RADIO: AUDIENCIAS Y TECNOLOGÍA

Resumen.

El presente trabajo aborda el tema de las audiencias y su influencia dentro de los medios de comunicación, cuál es su rol fundamental y porqué es que son tan importantes e imprescindibles para los medios al momento de pensar en trabajar su programación. También abordara acerca de la tecnología y como la llegada de la era digital ha impactado en los medios y audiencias ya sea para bien o mal.

Abstract.

The present work addresses the subject of audiences and their influence within the media, what is their fundamental role and why is it that they are so important and essential for the media when thinking about working on their programming. It will also address about technology and how the arrival of the digital age has impacted media and audiences for good or bad.

Palabras Claves:
Radio, tecnología, medios, estudios, audiencias, ciudadanía.

Keywords:

Radio, technology, media, studies, citizenchip

Desde el enfoque académico:

A lo largo del tiempo, las formas de comunicar y realizar el proceso comunicativo han ido evolucionando y por lo tanto, el trabajo de realizar    cualquier futuro producto en los medios ahora requiere de una elaborada planeación en las cuales se tenga especial cuidado y consideración al momento de dirigirnos a las audiencias, ellas son finalmente quienes califican la calidad de nuestra programación, ya que

‘‘Sin importar las cualidades del público, todos, absolutamente todos los integrantes de este, pueden generar determinada opinión crítica hacia los contenidos presentes en los medios. ‘‘(LAS RADIOS Y LOS MODELOS DE PROGRAMACIÓN RADIOFÓNICA)  

Esta relevancia poseída (la cual la mayoría no sabe que la posee) por parte de las audiencias es debido a su poder para mantener '' vivo'' al producto que se le ofrece. Entendido esto, se puede apreciar mejor entonces por qué los medios se encuentran compitiendo constantemente por captar la mayor atención de público posible. Para lograr tal fin, los medios se han visto en la necesidad de recurrir a estudios de audiencia.

El hecho de que los medios de comunicación sirvan, a todo anunciante, como plataforma para llegar a los clientes potenciales es una de las razones por la que los sondeos de medición se han convertido en una herramienta esencial en el sector. Desde esta perspectiva, la audiencia es el producto que los medios de comunicación venden a las empresas que se anuncian. Y, para que esa operación sea posible, ha de ser contabilizada y clasificada. 

''Los  medios  de  comunicación  constituyen  una  importante forma de mediación social, en la cual se divulgan modelos de comportamiento establecidos, pautas, modas y costumbres, que se tornan en la referencia social dominante que no debe ser discutida, ni mucho menos negada '' (file://Downloads/unicef-educa-derechos-infancia-ciencias-comunicacion.pdf ) 

Los estudios de audiencia se han convertido en los últimos años en el pilar de los distintos medios de comunicación, por lo tanto se entiende que la información recogida a través de estos debe llegar sin ninguna equivocación o redundancia en cuanto a resultados, la información obtenida aquí debe ser lo más precisa posible, es por esto que, el trabajo de la recopilación de tales datos se ha vuelto dificultoso o dicho de otra forma, se ha convertido en un trabajo más técnico y con más fases. Básicamente en estos estudios se recopila información relevante como el tamaño y composición de la audiencia, además de otros datos como lo son la edad, el sexo, el nivel socioeconómico del público, entre otros.

‘‘Esta dificultad a la hora de obtener información sobre la extensión y composición de los públicos no sólo es consecuencia del rigor que se les exige, sino que también se debe al hecho de que las mediciones de audiencia se hayan convertido en un pilar esencial de los sistemas de comunicación en los países desarrollados y, en consecuencia, sometido a las presiones de los diferentes sectores que en él intervienen, presiones no siempre convergentes. A partir de sus resultados, el sector publicitario determina sus inversiones y los medios de comunicación evalúan el éxito de sus estrategias de creación y distribución de contenidos. '' (LOS MEDIOS COMO EMISORES DE CONTENIDOS) 

Las mediciones de audiencia son una fuente de información imprescindible para todo gestor y distribuidor de contenidos. Tanto los medios tradicionales, como los de más reciente creación, emplean la información que estos estudios ofrecen para valorar la efectividad de sus estrategias. Por un lado, la información que aportan sirve para establecer previsiones de consumo mediático y, en segundo lugar, permiten comprobar en qué medida las expectativas de audiencia se han cumplido en términos cuantitativos (tamaño de público) y cualitativos (características socio demográficas de ese público). 

Ahora bien, los resultados obtenidos por los estudios de audiencia no siempre reflejan los números reales de esta, es por esto que los medios de comunicación trabajan o ''seleccionan'' cierta cantidad y público en específico, a esto se le llama diferenciar entre una '' audiencia construida'' de la ''audiencia real''. Todo sondeo está obligado a ofrecer datos representativos de la población que analiza. Si pudiera conocerse el consumo mediático del censo total, lo que se conoce como universo objeto de estudio, no surgiría este problema. Pero, al no ser posible, la primera fase de cualquier sondeo consiste en seleccionar una porción representativa de ese universo, lo que se denomina muestra.

Esto implica, en el caso de aquellos que abarcan al conjunto de la población de un país y las mediciones se han definido de este modo, ya que los medios tradicionales han establecido su cobertura en este marco geográfico, la aplicación de unos parámetros que inevitablemente benefician la representatividad de los grupos sociales y comportamientos mayoritarios. 

Al momento de calificar el grado de credibilidad de las mediciones, también se han de tener en cuenta las otras dos etapas que implica todo proceso de estas características: la recogida de información procedente de esa muestra y la elaboración de los indicadores finales. Aquí es donde surge la interrogante sobre cómo es posible que los medios de comunicación, una vez hechos los estudios puedan cuantificar los resultados, ya que, recordemos que ellos trabajan con una gran cantidad de público.

Cabe resaltar también que respecto a las muestras, existen dos variables de esta, las cuales son , muestras probabilísticas y no probabilísticas, de estas dos solo las muestras probabilísticas son usadas dentro del área de medición, esto se debe a que es la única que permite calcular los resultados obtenidos y compararlos con el conjunto de la sociedad analizada. 

Otro factor importante dentro de los estudios de audiencia es al momento de pasar por un filtro o de ''decidir'' que parte del público estudiado puede o no ser considerado como audiencia. Ya que en este ámbito se valora la cantidad de atención que el sujeto está dispuesto a ofrecerle al medio en cuestión, hablamos del consumo. Generalmente en el tiempo de atención que piden los medios no es mucho, por ejemplo durante las entrevistas solo se pide un máximo de 30 minutos, en el caso de los medios radio-escucha, se valoran un promedio de 8 minutos y por último en el caso de la televisión se ha llegado a trabajar con la increíble cifra de 1 segundo. 

''El consumo, no sólo abordado únicamente en su dimensión de posesiones individuales de objetos o de reproducción de las fuerzas económicas, sino también, y principalmente, concebido como producción de sentidos y un espacio de lucha y acción social que forma parte de un conjunto de interacciones socioculturales complejas.'' (Los estudios de recepción en américa latina- perspectivas teórico metodológicas) 

Desde los procesos de formación ciudadana: 

Como arte de esta sociedad debemos comprender que las audiencias radiofónicas, van mucho más allá de ser definidas como un simple público o en otras palabras como ''masa'' a la cual hay que venderles lo hay, sin pretender siquiera ofrecerles un buen contenido.

La audiencia de los medios está lejos de ser la “masa amorfa” que, en su momento, consideró Ortega y Gasset, refiriéndose a ésta como un ente social ignorante.  Pretender afirmar que existe una ignorancia colectiva sobre los impactos, males y aciertos de los medios de comunicación sería un desconocimiento a la conciencia pública de los pueblos. 

Las audiencias son la base primordial de la radio, la radio existe gracias a ellos, esto es debido a que cada uno de quienes conforman las audiencias, tienen un peso importante al momento de emitir su opinión crítica que podrían emitir ante los contenidos que se les ha ofrecido. 

Las audiencias son poderosas gracias a la libertad que ejercen al decidir de forma positiva o negativa en los medios de comunicación.

Procesar contenidos de calidad en los medios de comunicación, en este caso de la radio, más que una simple actividad cotidiana es una forma de responsabilidad social para con la ciudadanía. Contribuyendo de forma eficaz y comprometida al momento de generar procesos de entendimiento y comprensión. 

''No han sido pocos los intentos para que los medios de comunicación adopten y  asuman la responsabilidad social correspondiente: contribuir al crecimiento de las  personas y de la sociedad, para que sus acciones se dirijan a facilitar procesos de  entendimiento, comprensión, convivencia  y  solidaridad. Sin  embargo,  estos  intentos  han  sido  estériles.  '' ( De la audiencia ignorada al poder de las audiencias) 

La gran ventaja y principal característica que posee la radio es que tiene la capacidad de llegar a cualquier rincón del mundo, sin discriminar a ningún público. Las audiencias tienen un papel muy importante para la sociedad o se pueden discutir sobre la influencia que juegan, o deben jugar sobre ella y cuestionar la relevancia de su contenido. Los medios de comunicación, en este caso la radio, pueden ayudar a la sociedad dependiendo de cómo influyan los medios, una sociedad puede ser mejor o ir a peor. 

Además, los medios reflejan los cambios que van ocurriendo en una sociedad en un momento dado, pueden agregar ímpetu y acelerar las cosas, pueden establecer agendas, pueden incrementar el conocimiento, y así ir modificando la estructura y los pensamientos de la sociedad.

Los medios de comunicación, en especial la radio, son por excelencia mediadores de difusión y distribución. La gestión que realizan depende de aquellos que los manejan o controlan. En todo caso las audiencias y su libertad para elegir contenidos de calidad no deben verse comprometidas con estas gestiones. Nadie es víctima de nadie. Una audiencia bien cuidada y trabajada hace un mejor medio, puesto que de ellas depende el seguir en la senda.

La comunicación no se privatiza y los medios por donde se difunde aún menos todavía. Hay que tener mucho respeto con ellas. Sin importar las cualidades del público absolutamente todos los que pertenecen tienen de una cierta forma la particularidad individual de aportar de la mejor forma al medio en cuestión. 

''En general se espera que los medios sirvan, intencionalmente o no, al ''interés público'' o al ''bienestar general'', lo que significa, en la práctica, que los medios de comunicación no son como cualquier otro negocio o industria de servicios, puesto que suelen incluir tareas que ,más allá de sus objetivos empresariales obvios favorezcan el interés, a largo plazo, del conjunto de la sociedad, sobre todo en asuntos políticos y culturales(Introducción a la Teoría de la Comunicación de masas, Denis McQuail )'' 

Los procesos, contenidos y diseños no tienen por qué afectarlas directamente en teoría. 

Dentro de las audiencias, se encuentra una determinada sección de público que mantiene una interacción constante con la radio, además mantiene una crítica constante acerca de los contenidos emitidos en esta, me refiero al público joven e idealista, quienes tienen una visión diferente acerca de la responsabilidad que poseen los medios con la sociedad.

''In audience research we are most often involved in selecting samples of the whole adult population. We are going to look at the process of selection of such a sample. The task is to find a method as free from any bias as we can make it. The importance of this cannot be exaggerated. Bias can occur without the researcher being aware of it.''  (https://www.publicmediaalliance.org/wp-content/uploads/2017/08/audience_research.pdf) 

Es por esto que, en base a este público y a gente con gran capacidad y conocimiento a cargo de las radios, es que nacen las llamadas ''radios comunitarias''. Radios con el propósito de crear espacios de dialogo y prestarle la debida importancia a la voz de la comunidad.

LAS RADIOS COMUNITARIAS Y LA TECNOLOGÍA

(No sólo hablar, también escuchar)

“Sobre acceso y participación tenemos que decir también unas palabras: el acceso es bueno, pero la participación es mejor. En otras palabras, el hecho de que personas y comunidades tengan acceso a la información como “consumidores”, o incluso puedan ocasionalmente emitir sus opiniones a través de un medio de difusión, es un paso positivo; pero la participación significa, además, tener la capacidad de tomar decisiones sobre las políticas comunicacionales” (MEMORIAS, BIENAL INTERNACIONAL DE RADIO, MÉXICO 2008)

Lo que se busca es plenamente la participación de las comunidades, que reciban el mensaje y lo difundan, el mensaje que sirve para el desarrollo. Reinventarse en las comunidades es obtener formas emotivas para seguir haciéndolo sin parar. Hacer radio es querer sobre todo comunicarse y ser capaces de intentar cosas nuevas.  

Cuando hablamos de radios comunitarias nos referimos a aquellas radioemisoras que no solamente representan a una comunidad, sino que están regidas por ella. Para los fines de los medios comunitarios, entendemos como comunidad a cualquier grupo humano o colectividad que tiene intereses y objetivos comunes. En ese sentido, puede tratarse de una comunidad rural o urbana, e incluso una comunidad virtual, establecida con base en un interés temático o social común (sobre género, salud, medio ambiente, etc.).

Surgen de la voluntad de grupos independientes que ven la necesidad de dotarse de un instrumento de comunicación y de información, en la medida en que no se sienten representados por los medios de difusión comerciales, ni los medios de información públicos.

A pesar de enormes dificultades y siempre presionados, por un lado, por la competencia de los medios comerciales y, por otra, por los intentos de los gobiernos de usarlos como canales de información política, hay ejemplos paradigmáticos de medios públicos que cumplen una función social a través de su programación. 

En la radio comunitaria se abrigan experiencias muy diversas de radios locales o incluso nacionales, que no responden necesariamente a un modelo único, hay que saber reconocerlas y comprenderlas, adaptarse y generar los cambios positivos en la comunidad.

La radio comunitaria es aquella que sirve a la comunidad desde su propia gestión; es decir, aquella donde las decisiones sobre la plataforma comunicacional se toman con la comunidad. A este rasgo fundamental se une otro no menos importante: programación de contenidos que son pertinentes culturalmente. Las radios comunitarias son radios que deliberan, no solamente informan. Son radios para hablar, no solamente para escuchar.

Nadie escucha una emisora porque es digital o analógica, o porque sus equipos son más modernos, o porque su señal es en fm o en am. Esa selectividad técnica no está en las opciones de la mayoría de los radioescuchas que sintonizan su emisora o sus emisoras preferidas porque hay algo en la programación que les atrae.

“La tecnología es solamente el soporte de la palabra. Escuchamos la radio por su contenido, por su capacidad de interpelar nuestra vida cotidiana, nuestra cultura, nuestros intereses individuales y colectivos. Escuchamos la radio que nos ofrece esa proximidad de los relatos que reactivan nuestras emociones, nuestra memoria y nuestra historia.” (MEMORIAS, BIENAL INTERNACIONAL DE RADIO, MÉXICO 2008)

La radio que más nos gusta es la que nos habla al oído de algo que es fundamental en nuestras vidas. La radio comunitaria se destaca porque hay un sentido de responsabilidad social que hace que la programación sea inclusiva, que trate los temas de interés de los diversos grupos humanos que componen la sociedad y que ofrezca la calidad de contenidos que merece una audiencia respetada y valorada.

Desde las audiencias: 

Según estudios tradicionales de los medios de comunicación, tanto la radio y las otras plataformas mediáticas como la televisión y los diarios deben cumplir con funciones básicas como lo son informar, formar y entretener o persuadir, aunque no necesariamente en ese orden.

Nos podemos dar cuenta de que la radio en su programación trata de alguna forma cumplir con estas funciones, aunque dándole mucha más relevancia solo a una de estas, bien pueden ser la función de entretener o la función de informar a su público. No obstante, no debe confundirse el hecho de darle más relevancia a cierta función con decir que solo desarrollan una única función.

''en la programación están registradas distintas estrategias comunicativas, diferentes niveles de concentración de capital, disimiles niveles de desarrollo tecnológico, heterogéneas visiones de la audiencia y en general las múltiples estrategias culturales del conjunto de la sociedad, o al menos de aquellos sectores de ella que pueden legítimamente mostrarse en la radio. '' (La programación radial- palimpsesto y mapa de la cultura urbana contemporánea)

El público es un factor decisivo durante la formación de la radio y su temática principal. Tal y como se vio antes cuando las audiencias jóvenes y sus constantes reclamos hacia la programación emitida por los medios, influenciaron a la creación y creciente popularidad de las radios comunitarias.    

Tomando esto como ejemplo podemos observar que las radios no solo crean contenidos y esperan a que las audiencias las acepten o no a este, sino que, con el fin de llegar a un target en específico, crean radios hechas a la imagen y semejanza del oyente, que se adapte a sus horarios, sus gustos y preferencias en cuanto a música, familiarización con los locutores, etc.  Entre las técnicas de programación radiofónica se pueden mencionar a la radio generalista que es básicamente la radio de información, ideas, debates y cultura y la radio especializada que como bien dice su nombre se especializa en temas más cerrados, centrándose en un público más específico y homogéneo. 

‘’Se dice que programar es una técnica, pero además también es un arte. Los factores que conceden una identidad y una personalidad sonora a la emisora son: el tipo de radio y el modelo de programación; el “sonido exclusivo” de emisión que caracteriza la realización de la programación, en especial, el modo de realizar la continuidad; y las voces de la programación. Este conjunto de factores define un estilo de “hacer radio” que distingue a una emisora de otra, incluso en el caso de que se comparta el mismo diseño programático. No obstante, la narración de cada tipo de radio conlleva un tratamiento del tiempo, el tono y el ritmo particular’’ (LAS RADIOS Y LOS MODELOS DE PROGRAMACIÓN RADIOFÓNICA)

Finalmente, para concluir se puede entender que las radios y otros medios de comunicación han optado por sectorizar o seleccionar detalladamente su público en base a los estudios de audiencia asegurándose así un espacio. 

EL FUTURO DE LA RADIO

La radio es el medio de comunicación por excelencia, por las capacidades y alcances que posee desde que emitió sus primeros sonidos, generando muchas expectativas hacia un futuro, pero sin descuidar su presente y parte importante de su pasado que fue quien la puso en esa calidad estándar de coyuntura. Que es ahora donde se encuentra este medio mágico, íntimo y accesible.

Sin embargo el mundo avanza, y con él sus descubrimientos, sus particularidades, sus formas y sus medios comunicacionales, tales cambios son más que notorios y la radio no es esquiva a la evolución inminente. Es preciso estar preparados.

Surgen muchas cuestiones pero las que resaltan son:

¿Cuál es el futuro de la radio? ¿Cómo le afectará la convergencia tecnológica?

Es increíble considerar tales preguntas como intimas, pero de cierta forma son necesarias para equiparar el contexto radiofónico y comprender el nuevo campo en que se desempeñara la radio. La excelencia se ha ganado a pulso, con practicidad e ideas pero en un mundo donde suscita la tecnología: ¿seguirá viéndose igual un medio humilde y acogedor?

¿El arte de hacer radio seguirá siendo el mismo?

Consideremos los aspectos básicos. La tecnología avanza a pasos apresurados. Esta evolución tiene una estrecha relación en las maneras de organizarse, de producir, de post producir, de trasmitir y de consumir. La directa relación entre la radio y el internet es intensa y necesaria.

La radio tiene que tomar medidas radicales para que esta convergencia afecte lo menos posible de forma negativa, pero sobretodo medidas para mantenerse como un medio fundamental en la sociedad actual.

Respecto a los equipos técnicos

Es primordial acoger los mejores equipos, los más avanzados estándares de tecnología. No hay más que decir sobre ello, el aprender a sobrellevar esto nos acercará a desarrollar pronto un hábito y nos facilitará la labor radiofónica.

Sin embargo, de nada servirá tener los más imponentes equipos si no se trabaja en el fortalecimiento de los contenidos, en el conocimiento de las audiencias.

La radio es el medio de mayor alcance, es la que llega el a todos los ámbitos sociales y se introduce en los rincones más inhóspitos del mundo. No discrimina, esa es la palabra. La radio establece un contacto único y personal. Su finalidad es mostrarse a favor del servicio público, tiene un papel central como herramienta para el fortalecimiento de la educación y el desarrollo de la cultura.

¿Un nuevo modelo de radiodifusión?

Los países del mundo le hacen frente al avance tecnológico desmesurado, con todos los beneficios que representa se entendería que la vida está resuelta pero no, al contrario esto representa un peligro cantado. A más beneficios, más riesgos. Hay que tomar las astas de los proyectos sociales y convertirlos en propios. El único bien es el de la población, con ese pensar como base estimulados un futuro prometedor, con un aliado como la tecnología, aún no podemos asegurar lo que podría ocurrir.

Los medios de comunicación también deben empezar a encontrar su lugar, las cosas ya no serán como las conocemos, el despertar tecnológico ha empezado. Las transformaciones serán cada vez más seguidas a comparación con las del siglo pasado. Trasladando esto al tema de la radio diríamos que hoy en día ella también se encuentra ante una crisis, sí, una crisis de definición, la más grande de su historia.

LAS POSIBILIDADES Y LAS OPORTUNIDADES SON MILES.

Los sistemas de difusión digital se ven invadidos a su vez por sistemas de difusión satelital, un gran salto sabiendo que la radio aún no cumple ni si quiera cien años desde su creación. Esto será por su puesto una gran oportunidad para mostrar el potencial escondido que se tiene desde siempre, Este cambio no debe significar solo una forma más de emisión radiofónica sino también un cambio rotundo de un paradigma que ha sido implantado desde hace muchos años.

Debemos tener en cuenta que al abrir nuevas modalidades de audiencia y acceso a los contenidos en tiempos diferentes a los de la transmisión, rompemos con la comunicación instantánea, efímera, lineal y temporal.

SURGE EL RETO

Se debe empezar a invertir, salir de la zona de confort de lo ya conocido. Sin aventurarse y soltar todo con lo que ya se cuenta, sino crear una fuente de código, lenguajes de la radiodifusión para la época actual, conceptos nuevos, contenidos nuevos, diseños nuevos. La palabra nuevo nunca fue tan utilizada como en este siglo.

La radiodifusión es una actividad de interés público puesto que ofrece hoy en día un servicio gratuito, a diferencia del resto de las telecomunicaciones.

Para simplificarlo, deberíamos decir que es un medio de distribución de contenidos con una sola dirección. Parte de un solo emisor y capta múltiples receptores.

Para entablar un nuevo modelo debemos de sacarnos de la cabeza la idea de que la radio comprende únicamente programas hablados y musicales. La definición que se ha venido dando es insultante con solo pensarla. La radio surge en AM en 1920; como un medio con mucha experiencia. Comparándola con los demás medios su antigüedad rebalsa los límites de las comunicaciones, habiendo pasado por tanto en tan poco tiempo. Ha sobrevivido, ha sabido comprender cada época y adaptarse a ella. Es por eso que este gran reto debe asumirse como lo que es. Una nueva forma de ver las cosas. El miedo puede estar, pero las ganas e ideas para sobrepasarlo deben perdurar como han venido perdurando desde que la radio vio la luz.

La radio pública: Situación y Perspectivas

Hoy la radio pública lucha por mostrarse. Hacerse un espacio. Es una época crucial para definirla. Existe una responsabilidad angustiante por solventar las expectativas y manejarla. Romper estereotipos y esquemas ya enmarcados es la idea.

La responsabilidad de su funcionamiento recae no en el gobierno sino en el Estado y el estado somos nosotros. Tenemos la ventaja en teoría, solo debemos llevarla a la práctica. La radio forma parte de una labor de integración social como principio de desarrollo de un país, entendiendo los aspectos básicos de lo diferente, respetando, tolerando y aceptando, ese es el apunte hacia la sociedad moderna. Querer una radio distinta, pero abierta a todas las voces.

Progresar sin declinar, ni olvidar quienes somos ni de dónde venimos.

A pesar de eso las limitantes de la radio continúan, las radiodifusoras públicas, sobre todo las que obedecen al estado presentan múltiples problemas puesto que no es prioridad en la agenda política.

La radio como medio de comunicación entrando en una era digital debe obligatoriamente desarrollarse, e independizarse. Distinguiendo entre lo que significa ser un medio público de un medio comercial. Somos consumidores pero sobretodo somos ciudadanos.

¿Por qué seguir llamándoles medios del gobierno, si al gobierno no parece interesarle su desarrollo?

La autofinanciación es una apuesta que podría permitir crear estrategias de calidad en comunicación.  Apuestas que recaigan sobre las audiencias marginadas de los medios comerciales.

La radio pública tiene que ganarse a la sociedad, los medios privados ya la tienen ganada. Es un gran reto y se puede sobrellevar, despertando intereses, y propósitos novedosos para lograr el desarrollo.

Entonces el desarrollo no es una opción a elegir, se tiene que dar inminentemente.

La amplitud y frecuencia modulada de la radio son los canales constatados que también necesitan trascender hacia las tecnologías que se vienen suscitando. La amplitud modulada se ve más propensa al cambio.

''Con la irrupción de Internet y las redes sociales, la influencia de los consumidores cada vez es más determinante en el sector de la comunicación. Los medios, sean nativos digitales o tradicionales, deben estar presentes y ser activos en la Red porque son conscientes del valor de la conversación con la audiencia. Internet se ha convertido en un pilar fundamental de la estrategia de los medios en el nuevo entorno digital'' (Audienciay visibilidad en los medios de comunicación III)

AM: ¡RENOVACIÓN O MUERTE!

La audiencia joven irá cayendo rotundamente siendo los mayores quienes continúen con la actividad de la escucha moderada y más aún si consideramos la relación de las emisoras de AM con la audiencia. Las emisoras AM se verían totalmente perdidas. Las inversiones cuando de publicidad se trata favorecen a las emisoras FM y esto se debe a que la señal es muy superior respecto al estándar establecido de escucha. Los gastos y los costos de los equipos operacionales son un factor directo que deriva al cambio.

Hay un reto importante, quizás un nivel más importante que lo anterior expuesto y trata sobre la democratización y la desconcentración de la radio. De esta manera se abriría paso a un cambio, un desarrollo más permisible que equilibre el mercado respecto a los otros medios, y que también le dé un plus necesario para generar más ofertas comunicacionales que no harán otra cosa que causar un progreso innato.

Bertolt Bretcht en su libro “Teoría de la Radio” nos dice que: “La radio podría ser el más gigantesco medio de comunicación imaginable en la vida pública, un inmenso sistema de canalización. Lo será cuando no sea sólo capaz de emitir sino también de recibir. En otras palabras, si consigue que el oyente no sólo escuchase sino también hablase, que no permaneciera aislado sino relacionado”.

LA RADIO ES DE TODOS, NO SÓLO DE ALGUNOS

Los hábitos radiofónicos cambian en la era digital.

Las audiencias es el enfoque primordial de la radio y sus cambios permanentes, con la era digital no hay una excepción. Siempre se pensó que la radio podría desaparecer en cierto momento en el tiempo, que por ser un medio humilde y de antaño la tecnología la iba a sobrepasar pero ha sido todo lo contrario, y las pruebas existen y se pueden comprobar.

La radio es imprescindible para las generaciones futuras. La adaptación y desarrollo es solo cuestión de tiempo. La radio lo lograra porque es un medio trascendente y dinámico. Propio en esencia e íntimo.     

Siempre serán los contenidos los que busquen las audiencias que son el enfoque principal. Se deberán mostrar contenidos emblemáticos pero renovados. Ideas nuevas y precisas que aleguen a la escucha voluntaria del ciudadano, que el bien social sea inevitable.

¿Y por qué no sonar en línea sin perder la esencia de lo que significa hacer radio?

El boom del podcast: ¿Una nueva forma de escuchar radio?

El podcast es uno de los frutos que está dando la alianza espontánea de la radio con las tecnologías emergentes e internet.

El audio digital se ha convertido en un elemento muy importante en la producción de contenidos multimedia para la red. El podcast puede apoyar un texto con sonidos, dar matices a una historia o ser un producto en sí mismo, es por ello que cada vez más usuarios están prefiriendo esta opción y debemos sacarle el máximo provecho como personas con escucha activa de medios difusores de contenido, quizás nos encontremos ante una nueva manera de generar contenido limpio, sostenible por sí mismo y con una nueva metodología para su desarrollo y estabilidad. Un avance más, que genera cambios drásticos pero positivos. No es un medio más en sí, es un aliado estrecho con la radio. Juntos harán grandes cosas, el tiempo lo dirá.

“Cada mañana en África se despierta una gacela. Sabe que tiene que correr más rápido que el león más veloz, si no quiere que la mate. Cada mañana en África se despierta un león. Sabe que tiene que correr más rápido que la gacela más lenta, si no quiere morir de hambre. Da igual que seas león o gacela. Cuando salga el sol… más te vale empezar a correr.” – Thomas Friedman.

Thomas Friedman decía que ningún medio nunca ha matado a otro en la historia, ha evolucionado si, se ha adaptado, si, ha surgido, si, ha cambiado, si, pero jamás ha eliminado.

El teatro no elimino a la pintura, ni la televisión al teatro, ni el cine a la televisión, etc. Entonces la era digital, la tecnología no podrá acabar con la radio, como lo hemos expuesto anteriormente. La tecnología hará que la radio se interponga y experimente nuevos cambios, nuevos retos como todo medio de comunicación por excelencia. Y de esta combinación surgirá algo nuevo que volverá a cambiar en el próximo siglo y luego en el próximo y en el siguiente, hasta la eternidad. Es un bucle infinito de evolución.

Sin embargo a pesar de todo lo que ocurra, la radio siempre será la radio por donde se vea. Imaginación y creatividad son las que la mantienen y eso perdurará.

Hay que saber realizar los cambios, adaptarse a ellos y no perder el espíritu.

Conclusiones:

- Una de las más importantes funciones de los medios de comunicación es facilitar, pero sobre todo favorecer al diálogo social y comunitario. Y las audiencias son el mecanismo clave en la cadena activa tan larga de lo que esto significa. Desde donde se vea son esenciales para la vida del medio en cuestión.

- La convergencia tecnológica provoca tales cambios en la radio que es imprescindible realizar nuevos diseños tanto en su concepción como en sus desarrollos, explotación, contenidos, servicios y tratamientos.

- Con la convergencia tecnológica la radio se convierte en un centro de producciones de contenidos y servicios que pueden explotarse por diversidad de plataformas y soportes. Existen múltiples desarrollos tecnológicos, pero un solo elemento común a todos: la creatividad y su adaptación a cada uno de los canales.

REFERENCIAS:

Introducción a la Teoría de la Comunicación de masas, Denis McQuail
https://locucionucvcohortelvii.files.wordpress.com/2012/06/introduccion-a-la-teoria-de-la-comunicacion-de-masas-mcquail-denis.pdf?fbclid=IwAR3iChwrXm95yn08dPsqZnwgghZGqna6kKhbjIn1ihMv37CXsraVlS0fvbE

Audiencia y visibilidad en los medios de comunicación III, Victor Cavaller, Lluis Codina, Albert March, Silvia Sanchez
http://openaccess.uoc.edu/webapps/o2/bitstream/10609/56825/1/Audiencia%20y%20visibilidad%20en%20los%20medios%20de%20comunicaci%C3%B3n%20III.pdf?fbclid=IwAR1IF4lSqR5B8am5nbn02sNP4oFR8y9LH3vhdCHlRyh08TGbYZNECCbt6Xc

https://www.unicef.es/sites/unicef.es/files/comunicacion/unicef-educa-derechos-infancia-ciencias-comunicacion.pdf?fbclid=IwAR2qJygZHuqqxQQlW6CQcRZWata82NXdjzKtT0X_LVJ6h7Pdj6xLZFg5Kdo

https://www.academia.edu/2015605/Pugna_convergencia_y_diversidad_de_la_radio_latinoamericana_en_el_escenario_digital

https://drive.google.com/file/d/1Q1eKBDtk9f1JE_qOiQLiu-QkP_mz2G51/view?fbclid=IwAR0RaaSRtQlAPfGMdOkaJ_0Pb-U07awdCqWneF_9hgX9L6b8xVJw8QlBVjI

https://drive.google.com/file/d/1gDv4kKb91oXVToxoPYuciWaecLONwNb6/view?fbclid=IwAR3zHup5O2UFYV_OW5ac_WrwcoTKzar6X0iGzeMIBCbaeuAOfIJNiDqSpsU

https://www.publicmediaalliance.org/wp-content/uploads/2017/08/audience_research.pdf?fbclid=IwAR0JSBG-tIqjCZjMrZ5XcXpKrdkFulfhRwcPYdydedd6o6ljZsDzQyfFO9c

https://www.publicmediaalliance.org/wp-content/uploads/2017/08/audience_research.pdf) 

INFOGRAFÍA:

PROGRAMA RADIAL:


Conductores: Castillo Paredes Mayki
                       Medina Ramos Daniel









FOTOGRAFÍAS:

VÍDEO DINÁMICO: